设计界大咖齐聚两江悦来 共话文化赋能乡村振兴新思路

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3月3日，由中华文化联谊会、重庆市文化和旅游发展委员会联合主办，中国对外文化集团和重庆悦来投资集团共同承办的“文化赋能 乡村振兴——两岸青年创意设计展” 在两江新区悦·设创艺展示中心开幕。

开幕式上，通过主题沙龙对话形式，来自文化产业及设计界的知名专家和设计师围绕“文化产业如何赋能乡村振兴”“两岸青年创意设计交流的海外影响力”等内容，与现场嘉宾共同交流探讨两岸艺术设计产业的融合发展与文化传承，共话文化赋能乡村振兴的新思路和新理念。

北京大学文化产业研究院院长向勇分享到，文化创意的赋能者也是文化的陪伴者，作为创意设计师，进入到乡村设计现场时，要从培基、铸魂、塑形、强体四个方面考量。这四个方面是一个体系，也是文化系统的思考。“培基”即找到乡村文化的共同体，对乡村的文化基因进行提炼和展示。从文遗保护和挖掘等方面出发，重建乡土文化生活，将传统的、静态的文化资源与现代的、动态的当下生活结合在一起。“铸魂”则是通过文化教育将乡土文化资源转化为乡土文化课程，与日常的生活学习工作相结合。“塑形”是通过形体的改变，以山川、自然、河滩等作为艺术装置，重塑现代人类和自然的依存关系，让农人成为艺术的守护者和讲解者。乡村是粮食安全、生态安全、文化安全的守护地，振兴乡村文化产业，“强体”要在工艺、农业技术、品牌包装等方面进行升级，提升在线品牌的影响力。

近年来，四川美院从教学、科研、社会服务等方面全方位介入乡村振兴，将实践与理论结合，通过艺术设计串联起产业、生态、文化、人才、组织等要素，深入乡野，完成公共艺术的创作和美丽乡村的传播。吕曦从艺术乡建、乡村营造、传统在建等要点内容，分享探究未来中国式乡村现代化建设的新路径。

四川美术学院设计学院院长吕曦认为，要通过艺术激活乡村，艺术赋能乡村，达到文化、旅游、艺术、乡村的结合。将文化传承和经济发展相结合，以乡村美育促进乡村振兴，通过文化IP和农产品的合作，挖掘地方地域文化特征，并将乡土元素重新演绎出来；把乡愁融入乡村的生活美学中，通过创意设计提升农产品品牌的知名度和文化附加值；围绕空间营造、风貌改造、环境品质提升，来重塑乡村人际关系的提升和生态和谐的重建。开发文创产品，帮助乡村打造以传统手工艺赋能乡村振兴的建设，同时，利用传统手工艺这一具有深厚积淀的文化艺术资源搭建在地的新产业，提供就业岗位，吸引更多的返乡人群，助推农村产业升级。

在中国工业设计协会副会长/瑞德科技董事长李琦看来，设计赋能乡村振兴，首先要用文化符号捕捉用户心智。以用户为中心，萃取乡村属地文化标识，在设计理念中凸显当地文化艺术特色、发挥当地地域风俗优势、融入当地文化艺术精神元素。其次，要用价值创新激活用户消费。创新设计产品的体验感、趣味感等，在产品与用户之间产生连接。最后，要用产业势能记忆用户体验。设计师在设计产品时要与用户建立关联，使用户形成长期记忆，让文化符号为产品服务。最重要的是，设计赋能乡村振兴，要走进用户的生活，用创新工艺带动乡村的年轻人和当地的创业者将文化转化为消费，带出乡村，带出国门。

德国iF设计奖中国区总经理林淑芬现场分享说，文化各自独立又互相融合，设计通过连接产业界用户，再整合相关环境用户，转换部分价值，最终回归的本质依然是解决和改善问题。在乡村振兴的过程中，设计师扮演了一个整合乡村资源的角色，以平面设计的方式和角度与农民沟通，以此来传达设计背后的意涵。通过推动“OTOP”（一乡一品）的乡野特色，开发工艺品的设计、商品设计等，提升农业的附加值，展现“一乡一特色”的文化价值。