中国传媒大学教授王雪野：虚拟网络族群化成为趋势

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7月8日，2023年新媒体文化大会在两江新区召开。主题演讲环节，中国传媒大学教授、国际传媒教育学院党委书记王雪野围绕《传媒变革中的新媒体文化》这一主题，从传媒变革、新媒体生态、传播新局、文化蜕变等多方面出发，分享了当前新媒体主导的新兴传播生态和文化现状。

主题演讲现场。主办方供图

王雪野讲到，进入信息时代后，社会经济的发展动能逐步从产品和资本动力转移至信息，人与人、人与物和物与物之间的信息交互开始改变着经济和社会的发展模式。而传媒承载信息的交互传播过程，逐渐从介质变革成为要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。

主题演讲现场。彭丽桦 摄

“新媒体的‘新’指的是运行状态和理念上的创新发展，在经济、政治、社会、文化各方面发挥何种作用。”王雪野认为，随着新兴传媒技术的不断发展，信息更加的“精准畅达”，传媒开始发挥真正的作用。

与此同时，传媒生态也发生了改变。比如，由于云端计算、移动终端、大数据应用、社交媒体分别对存储、便捷、精准、交互问题的解决，信息交互传播实现了对全年龄段、全行业和全流程的覆盖，既满足了消费者的省时需求和消费，也满足了消费者的消遣需求和消费，还满足了消费者的协同需求和消费。此外，以共同兴趣、共同身份标签和超现实认同感为标志的虚拟网络族群化不断扩张，形成了全新的信息交互模式。

在此基础上，传媒内容创造有了持续性新动力，传播价值实现在交互传播中得以完成，传媒作用和产品生产的边界将一直在创新和创造中无限扩大，持续性迭代和共享模式成为信息传输的主流。

那么文化是什么？王雪野提出，文化可以划分为可视可触的物质符合体系、可知可感的精神价值体系、地域特征的综合文化体系、规范行为的社会制度体系、地域特征的综合文化体系、科学实践的文化生产体系以及承接文明的求同存异体系，“新媒体文化处于科学实践文化生产体系，通过新媒体对受众人群的覆盖，实现文化有效传播。”