新媒体文化与品牌塑造论坛：数字变革引领智慧宣传

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7月8日，新时代2023新媒体文化大会在两江新区悦来国际会议中心开幕。专题论坛环节的新媒体文化与品牌塑造论坛中，参会嘉宾围绕新媒体文化与品牌塑造这一主题展开交流，为观众带来了一场精彩的前沿探讨。

本次论坛由新华社新媒体中心“新经济”事业部负责人周羿翔主持，华龙网集团党委书记、董事长，上游新闻党委书记、董事长李春燕，国家广电总局《中国广播影视》杂志总经理、“广电独家”公众号总编辑江耀进，重庆两江新区党工委宣传部部长、两江新区融媒体中心主任杜术林参加论坛。

李春燕表示，随着数字重庆建设不断提速，大家越发感受到数字化服务给生活带来的极大便利。华龙网在做好行业新闻宣传工作的同时，不断思考着如何以信息化服务受众等问题。华龙网近年来围绕新闻服务、影视服务、技术服务、民生服务四大板块构建全媒体传播体系，逐渐形成从单纯“PC一张网”到“多型态终端”的全媒体融合布局，不断从媒体相“加”到技术驱动媒体相“融”，探索发展数字化媒体转型发展之路。

江耀进表示，新媒体品牌塑造与转型首先要了解自身定位，找准发展方位，真正具有竞争力的媒体产品必须满足正能量、精品化、差异化的条件，既不能“乱花渐欲迷人眼”，也不能墨守成规不进取。一方面，新媒体平台要基于自身品牌优势和长期积淀的资源，创作内核正、品相好、能传播的好产品；另一方面，要坚持融合发展，抓住移动化、可视化、社交化等特点，树立“ 一体化发展、移动端优先”的意识，力争在移动传播时代推出“刷屏产品”。

杜术林表示，区级融媒体转型不仅是媒体的转型，同时也是政府宣传体系的转型，新区针对当前群众在云端、在网上的特点，在“数字中国”“数字重庆”建设的指引下，高度重视数字文化与新媒体文化的发展，构建了数字变革引领智慧宣传的内容生产与全球传播体系。目前，两江新区融媒体中心通过打通各部门、各街道、各企业的新闻生产流程，形成新区宣传矩阵平台，并建立面向全球的“通讯社”式内容生产和发布机制，一年可向中央媒体、市级媒体、海外媒体生产分发超4万条新闻产品。两江新区融媒体中心推动重构体制机制和媒体工作流程，以塑造“江小妹”新媒体文化品牌为中心，坚持内容为王，重构融媒体生产体系、行政体系，建立市场机制，创建赛马比拼工作机制，营造充满活力的新闻产品生产氛围，官微成为2022年中央网信办走好网上群众路线唯一的区级案例，同时不断探索文字图片内容的智慧生产和数字生产，以数字化平台建设推动宣传思想工作高质量发展。